Changer les mentalités, déconstruire les stéréotypes qui freinent l’évolution de la société et contribuer à la valorisation de la femme, est le défi de Khadija BOUJANOUI, Présidente du Comité Parité et Diversité 2M – Directrice financière et du contrôle de gestion de 2M. Cette tâche est portée par le comité Parité et Diversité de 2M qui travaille sur l’amélioration de l’image des femmes dans les médias à travers son engagement. Le point avec khadija Boujanoui
Vous présidez le Comité Parité et Diversité de 2M depuis sa création en 2013. Quelle est l’importance d’une telle initiative au sein d’un média public ?
2M a toujours été à l’écoute de la société marocaine dans toute sa diversité, notamment en jetant la lumière sur les enjeux sociaux et sociétaux, à l’instar de l’égalité femme-homme et de la préservation de la dignité de la personne. Il a donc été tout à fait naturel de mettre en place un comité ad hoc en charge de la parité et de la diversité, composé de membres représentant toutes les entités de 2M. Nous avons estimé qu’il était de notre devoir d’accompagner le changement des mentalités en prônant un discours égalitaire et en initiant des actions concrètes.
Quel est justement votre champ d’action ?
2M est un média public, avec une très grande part d’audience et donc une véritable responsabilité vis-à-vis de ses téléspectateurs et un rôle éducatif à jouer. L’action du Comité Parité et Diversité consiste donc à accompagner le très bon travail fourni par l’ensemble des collaborateurs de la chaîne, tout en mettant en place un certain nombre d’actions visant à renforcer certains engagements. En somme, nous avons pour mission d’œuvrer pour la parité et l’égalité femme-homme et d’assurer la promotion d’une juste représentation de la femme à l’écran et dans l’entreprise; de promouvoir la diversité et la lutte contre les discriminations et le respect de la dignité de la personne et d’assurer la prise en compte par tous les acteurs et tout le personnel de la chaîne des principes et des enjeux de l’égalité et de la lutte contre les discriminations.
Avez-vous ressenti un réel impact ?
Au sein de 2M, il y a une véritable prise de conscience quant à la nécessité d’atteindre la parité à l’antenne, et ce sur le plan qualitatif et quantitatif. Les journalistes et les animateurs essaient constamment de donner la parole à autant d’expertes que d’experts. Nous essayons également d’inviter les journalistes à utiliser notre plateforme « expertes.ma » afin d’améliorer la présence des femmes à l’antenne. Pour ce qui est de la lutte contre les stéréotypes, notamment dans la publicité, beaucoup d’annonceurs et d’agences de communication qui participent au « Trophée Tilila » (prix qui lutte contre les stéréotypes féminins dans la publicité) réalisent l’importance de produire des publicités valorisant l’image de la femme. Nous avons récemment élaboré une « Charte sur le Handicap » afin d’officialiser l’engagement de 2M dans ce sens et de renforcer nos actions pour la promotion des droits des personnes en situation de Handicap à travers nos médias, mais aussi au niveau de l’entreprise.
Et au sein de la société ?
Le processus est long quand on souhaite contribuer au changement des mentalités et à la déconstruction des stéréotypes qui freinent l’évolution de la société. C’est surtout une noble cause portée par plusieurs forces vives de ce pays, que ce soit dans le secteur public-privé, au sein de la société civile, dans les médias… J’aimerais vraiment rendre hommage au travail extraordinaire fourni par des associations de défense des droits humains qui mènent l’offensive afin de défendre des sujets primordiaux tels que l’égalité femme-homme, l’autonomisation de la femme, son leadership, son accès aux fonctions de responsabilité et de gestion de la chose publique… Cette cause est également portée par des professionnels de la fiction dont le pouvoir est inouï et qui peuvent réellement proposer des rôles modèles auxquels pourraient s’identifier les jeunes filles. Il en est de même pour la question du handicap. La construction d’une société juste et égalitaire est la responsabilité de tous.